Estamos en el mes de julio y eso significa que dentro de muuuy poquito podremos disfrutar de una nueva edición del Impacto Fest. Este año el cartel está organizado en dos jornadas muy diferentes pero en cierto modo también complementarias entre sí, ya que están algunos de los nombres más importantes en cuanto a indie pop y música urbana. Desde el festival mantienen una relación muy estrecha con el pueblecito en que tiene lugar, Las Ventas de Albares. Gracias a ello, la inmersión de cada asistente en la zona va a ser total, ya que tendrán lugar varias actividades complementarias tanto para niños como mayores, y se podrán degustar una gran variedad de productos de zona. En Wake And Listen somos medio oficial del evento, y hemos podido charlar un rato con Alejandro Frades Morán (organizador del evento), para que nos cuente algunos detalles sobre esta edición que está a punto de acontecer, y quién sabe, también podremos estar ante las primeras pistas para el 2023…
- Buenas Tardes Alejandro, lo primero de todo, muchas gracias por dedicar un tiempo a responder a nuestras preguntas, estamos muy contentos de poder charlar un ratito contigo sobre el Impacto Fest. Para empezar nos gustaría preguntarte por los orígenes del mismo, ¿cómo surgió la idea de organizar un festival?
El festival nace de la necesidad de crear algo muy potente en el Bierzo y en concreto en Las Ventas de Albares, además de la pasión que tenemos por la cultura y la música. Yo por ejemplo, me imagino el pueblo lleno de gente, de jóvenes ilusionados con las típicas lentejuelas festivaleras en la cara llegando al recinto y es algo que me pone muy feliz, la verdad.
No sé, creo que es un concepto diferente, en ningún momento nos planteamos un festival que solamente tuviera conciertos.
Yo me dedico al marketing, creo que eso ha tenido un peso fundamental, y junto a mis otros dos socios formamos parte de otra asociación. Vimos la oportunidad de crear algo sólido y con bastante perspectiva de futuro, así que decidimos seguir por nuestra cuenta. Todo comenzó con la idea de hacer algo en la etapa COVID, organizamos un concierto con Pol 3.14, con unas catas de vino, mercadillo artesanal ,actividades de ocio y activaciones de marca interactivas y diferentes. Vimos que al asistente también le “prestaba” este concepto que abraza varias ramas y quisimos seguir hacia delante con él.
Investigamos mucho sobre lo que le podía gustar a los asistentes en realidad. Nunca dejamos de investigar y más en la época de masificación de eventos que tenemos.
Personalmente considero que cada día es una oportunidad para crear una acción de marketing bastante rarita jejeje, algo que creo que también es un elemento que nos hace diferenciarnos y atraer muchas miradas. Yo me lo paso muy bien, aunque mis compañeros a veces no me compran las ideas jajaja, pero bueno eso es lo chulo de trabajar sobre un concepto que da lugar a mucha imaginación y con un equipo que tiene muchas ideas diferentes.
- El Impacto Fest tiene lugar en Las Ventas de Albares, una localidad de apenas 300 habitantes y que encaja perfectamente dentro del término “España Vaciada” ¿Cómo han reaccionado los habitantes del pueblo a la noticia de la celebración?.
Digamos que hay de todo, ¿no?. Pero en gran parte puedo decir personalmente que los habitantes del pueblo son espectaculares. Sí es cierto que el año pasado había miedo al virus, pero luego la acogida fue muy buena. Incluso gente que nos criticó, luego fue a tomarse unos vinitos con nosotros, cosa que agradecimos enormemente.
Este año cada persona que nos encontramos siempre nos ofrece su mano para ayudarnos en lo que sea, pero como te digo hay de todo y nunca llueve a gusto de todos. El caso es que nosotros solo estamos centrados en seguir adelante con este proyecto, con mucha ilusión por hacer feliz a la gente, que al final creo que es de lo que se trata. Siempre nos quedamos con lo bueno, que es casi todo.
- ¿Crees que los habitantes de los pueblos de Castilla y León tienen un acceso más fácil a la música en directo ahora que antes? ¿En los próximos años puede haber un cambio de paradigma?.
Desde luego. Yo tengo 23 años, no te puedo hablar de un lapso de tiempo muy extenso, porque además desde que tengo uso de razón siempre he podido disfrutar de música en directo. No obstante, cada vez hay más opciones. Ya sean de gran o pequeño formato, lo que proporciona una mayor posibilidad de elección y disfrute.
El cambio de paradigma está en la capacidad que tengan los organizadores de ofrecer lo que su público le pide. No por muy buen cartel que tengas o por mucho dinero que inviertas va a suponer que tu marca vaya a estar más años en escena.
Creo que si hay un nuevo paradigma será en esa forma de ofrecer música y contenido que de verdad facilite una experiencia completa e inolvidable.
Por ejemplo, nosotros sabemos que es muy complicado competir con los macrofestivales, pero siempre intentamos diferenciarnos ya sea en nuestra programación o estrategia de comunicación. Considero que ahí estará la clave.
- Echando un ojo al cartel, vemos que hay dos jornadas con temáticas claramente diferenciadas, una para la música urbana y otra para el indie pop. ¿Esta división ha sido algo excepcional para esta edición o marca la línea a seguir para futuras ediciones?.
El concepto que trabajamos es muy canalla y así quisimos que se reflejara en el cartel. No tendría sentido que nuestra estrategia de marketing y comunicación fuera por un lado y el cartel por el otro. No es eso lo que queremos.
Yo creo esta edición marca la línea de lo que serán las próximas ediciones porque ya te digo que nuestro estilo canalla tiene que ser capaz de ofrecer un cartel que de verdad rompa los sentidos de la gente.
Si en 2018 te digo que Israel B y Despistaos iban a estar compartiendo cartel en un pueblo de 300 habitantes, ¿te lo creerías?. ¿Y si además te digo que antes de los conciertos podrás probar productos del Bierzo o participar en los pop ups interactivos de las marcas? Ahí está nuestro concepto. Eso nos diferencia y si algún día algún festival de la zona se asemeja intentaremos darle una vuelta para seguir siendo los mismos rompedores de siempre.
Hay gente que nos dice que estamos rompiendo las reglas. Es lo que nos gusta, aunque esperamos no hacerlo literamente, no nos gustaría acabar en Mansilla de las Mulas jejejeje.
- En la parte alta del cartel hay nombres bastante conocidos por el gran público, pero queremos pedirte que le recomiendes al asistente del Impacto Fest 2022 un concierto que no aparezca entre los nombres de más tamaño pero que no debe perderse por nada del mundo o que pueda convertirse en la revelación de este año.
Pues mira, es que me lo pones muy difícil. Nosotros decidimos ponernos en contacto con Pole en agosto de 2021 (ya trabajando en esta edición), cuando todavía no estaba en la cima de la música pop urban del país. Apostamos por él porque sabíamos que a la gente le gustaba pero porque también eramos concientes de que su crecimiento exponencial se produciría en meses. Y así ha sido. Bueno, con decirte que el día 24 de junio sacan canción con Estopa…
Pero volviendo a tu pregunta, que creo que me he ido un poco por las nubes, considero que la gente tiene que disfrutar de un concierto de John Pollõn & Friends. Pienso que ya están en el camino de ser una de las revelaciones del año y la verdad es que es una suerte tenerles con nosotros en esta edición. Son sonidos urbanos combinados con un estilo underground e hyperpop y a mi personalmente me gustan mucho.
- Hemos visto que se ha puesto bastante mimo en que el festival sea apto para todos los públicos y que puedan acudir tanto grupos jóvenes de amigos como familias. ¿Cómo se consigue este equilibrio?.
Es cierto que no es fácil. Es cierto que nuestro público objetivo está en los jóvenes de entre 16 y 35 años, que al final es a los que queremos trasladar que en nuestra comarca si hay expectativas. No obstante, las actividades complementarias también tienen un atractivo para personas de una edad mayor, tengan hijos o no.
Entendemos que el estilo musical que escucha cada uno no refleja tu edad pero si sabemos por donde queremos ir. De ahí que también tengamos actividades para niños, de esta forma sus padres pueden conciliar ocio con vida familiar.
- Parece que los amantes de la comida también se lo van a pasar en grande en el recinto, ya que habrá diferentes degustaciones de productos locales. ¿Qué experiencia gastronómica puedes tener al comprar una entrada para el Impacto Fest 2022?.
Pues mira, para disfrutar de las Food Trucks o de las degustaciones de productos de El Bierzo no es necesario el abono. Digamos que estas actividades son de tráfico libre. Tanto los asistentes a los conciertos como cualquier persona que pase por allí puede disfrutar de ellas. Al final lo que queremos es fortalecer la marca Bierzo y a cuantas más personas lleguemos mucho mejor.
- Recientemente habéis preguntado a vuestros seguidores en Instagram si les gustaría la idea de poder acampar cerca del recinto. ¿Se está considerando la idea de ofrecer una zona de acampada en la próxima edición?.
Así es, de hecho ya la tenemos disponible. El caso es que en un principio no lo valoramos puesto que pensábamos que solo tendríamos asistentes de zonas limítrofes, pero cuando nos dimos cuenta de que había gente que venía desde Galicia, País Vasco, Madrid, Barcelona u otras ciudades de Castilla y León, unido a la alta ocupación de los hoteles de la zona, nos dimos cuenta de que era necesario.
- Hablando de la próxima edición… ¿Qué grupo os encantaría ver sobre el escenario del Impacto Fest 2023?
Personalmente a mí me encantaría ver a Miss Caffeina, Veintiuno, Rels B, Vetusta Morla o Duki (en estos dos últimos quizá tengamos que hablar de un necesario crowdfunding jajaja). Pero bueno, tampoco quiero dar muchas pistas, no vaya a ser.
- Para finalizar la entrevista una última pregunta ¿Qué consejo le darías a alguien que esté pensando dar el salto a organizar un festival de música? De nuevo, muchas gracias por haber pasado este rato con nosotros, te deseamos mucha suerte y éxito para todas las ediciones del Impacto Fest que están por venir.
¿Qué le diría? Pues que luche por su sueño, sea cual sea. Pero si le diría que se junte con personas que aportan al proyecto, aquellas que se disponen a echar una mano cuando lo necesitas. Eso creo que es lo que realmente importa. A día de hoy, Impacto Fest no sería nada si no hubiera sido por el apoyo de personas cercanas y no tan cercanas.
Muchas gracias a vosotros, porque para mi es un auténtico placer estar ofreciendoos esta entrevista. Si alguien nos está leyendo que sepa que a estos chavales les conocí en una charla de la Universidad de León. Me inspiraron y a día de hoy tengo un festival.
Entrevista By Daniel Santamaría
